למרות שהלו״ז שלכם מלא בזומים ובפגישות, למרות שיצרתם פרויקט חדש שהשקעתם בו הרבה שעות עבודה – למרות שאתם עובדים בלי סוף ועושים דברים מדהימים, הציבור לא מכיר את זה או אתכם. אם אתם מרגישים את ההרגשה ששוב ניסיתם להחדיר את עצמכם או את הנרטיב שלכם לתקשורת ולמרות כל ההשקעה הזאת – לא ראיתם פירות. אתם בכלל לא לבד.

הבעיה הזו היא בעיה מוכרת מאד בעולמות הציבוריים. שהרי, בעולם הציבורי, בשונה מזה המסחרי – המשאבים דלים בהרבה ואין יכולת להישען על תקציבי פרסום ענקיים או פרזנטורים המוכרים לכל בית. העבודה עם ארגון ציבורי צריכה להיות מתוחכמת הרבה יותר. לכן, ״free media״ (הופעות תקשורתיות אקטואליות ולא בזמן אוויר קנוי) הן כמו אוויר לנשימה עבור ארגון או גוף ציבורי.מההופעות האלו, הוא שואב במידה רבה את היכולת שלו לקדם מדיניות, להשפיע ולקחת חלק בסדר היום הציבורי. לעיתים הפער בין העבודה הקשה שאתם עושים בכותלי המשרדים, לבין מוכרות שתשפיע על סדר היום טמונה בפיצוח תקשורתי אחד ועליכם לגלות יצירתיות יוצאת דופן.

סביר להניח שפעמים רבות שמעתם ממחלקת התקשורת שלכם את התשובה ״זה לא מספיק מעניין״, ״אף אחד לא רוצה לעסוק בנושא הזה״. ובכן, הם כנראה צודקים. יחסי ציבור טובים לא מספיקים לבדם על מנת להחדיר נרטיב או רעיון לתוך אמצעי התקשורת. בשביל לפרוץ, נדרשת ׳אסטרטגיה תקשורתית׳. כלומר, דרכים יצירתיות וכלים אחרים על מנת לשלב אתכם בתוך סדר היום האקטואלי.

לדוגמא, אם תרצו שהארגון שלכם יהיה מזוהה עם נושא מסוים. נניח – יוקר המחיה בישראל. עליכם להקפיד על שליחת תגובות באופן קבוע על כל העלאה של מחירי המזון, לפנות בנושא לנציגים הרלוונטים בכנסת בפניות פומביות, לבצע גימיק תקשורתי מול סופמרקט מרכזי ובאופן כללי, לנקוט פעולות אקטיביות שמייצרות ׳פולו אפ׳ לדיווחים בנושא – כך יודבק השם שלכם לתחום הסיקור. באופן הזה תוכלו להלביש את הנרטיב שלכם על סדר היום התקשורתי ולהפוך לארגון משפיע יותר שלוקח חלק בתוך סדר היום על יוקר המחיה בישראל.  הדבר נכון לכל נושא – המדיני, הסביבתי, קידום נשים ועוד. בכל תחום שהארגון שלכם עוסק בו תצטרכו לבצע קפיצה לתוך סדר היום התקשורתי שנוגע בו. 

ישנן אין ספור דרכים על מנת להתחבר לתוך נרטיב קיים. לדוגמא, בעקבות הדיווח אמש במהדורה פנה הארגון X במכתב בהול ליועצת המשפטית לממשלה. או לדוגמא, בעקבות הידיעה שפורסמה הבוקר בעיתון, החתים הארגון Y אנשי רוח על קריאה לעיריה בדרישה לבטל את הופעת האומן. בטכניקות כאלה תוכלו לשמור באופן עקבי על הארגון שלכם כחלק מלולאת התקשורת ולחלחל את העשיה שלו באמצעות תגובות, הופעות בתקשורת ועליית המוכרות הציבורית.

ולא רק תגובתיות, אם תרצו למצב את עצמכם או את הארגון שלכם כבעלי סמכות בנושא מסוים תצטרכו להציע את עצמכם כמרואיינים על נושאים מסוימים, לייצר דו״חות אותם תשלחו לעיתונאים שיראו בכם מקור מוסמך, לבצע סקרים ומחקרים על הנושא ועוד שלל דרכים להפוך להיות הטלפון הראשון בתחום שלכם. 

המפתח אינו טמון בקשר טוב עם עיתונאי בלבד או בהצעת הודעה מסודרת ומנוסחת היטב ככל שתהיה לעיתונות, אלא טמון ביכולת שלכם לשחק ולהתכתב באופן קבוע עם סדר היום התקשורתי. להיות אובססיבים לחדשות, להיות תגובתיים, לייצר כותרות או דו״חות שמתאימים כמו כפפה ליד לעורך הנכון של המהדורה הנכונה. לבנות פולו אפ רלוונטי לסיפור שסופר אתמול כדי להשתלב בו היום ולא פחות חשוב – להיות הסיפור של מחר עם שיוף נכון של כותרת. 

לתיאום פגישת ייעוץ שבה נוכל לסייע לכם להתאים את הסיפור שלכם לסדר היום ולהעלות את ממוצע ההופעות התקשורתיות שלכם: 

האמונה שלנו היא שכל הטמעה של נרטיב מתרחשת על ידי כמה זרועות, תקשורת היא רק זרועה אחת, אבל היא לא יכולה לעבוד לבדה. על מנת להטמיע נרטיב ומותג, על הקהל שלך לראות אותך ולשמוע אותך בשלל הזדמנויות ומקורות. ולכן, אם אתם בפול גז בניוטרל – עובדים מאד קשה על הדיגיטל, אבל אף אחד לא ממש רואה. יש לכם הזדמנות ללחוץ על הלינק ולקרוא כיצד תוכלו לייצר דיגיטל משפיע.