אתם אחראים על קידום ושיווק מוצר של חברה מסחרית ומחפשים דרך נוספת לשווק את המוצר שלכם. נמאס לכם מפרסומות גנריות, שלטי חוצות ומודעות שעולות הון תועפות. אתם רוצים דרך אפקטיבית לשווק את המוצר שלכם בצורה אורגנית ובריאה, לחדור לתקשורת ולא על ידי קניית זמן אוויר. כדי להקים מערך כזה אתם
למרות שהלו״ז שלכם מלא בזומים ובפגישות, למרות שיצרתם פרויקט חדש שהשקעתם בו הרבה שעות עבודה – למרות שאתם עובדים בלי סוף ועושים דברים מדהימים, הציבור לא מכיר את זה או אתכם. אם אתם מרגישים את ההרגשה ששוב ניסיתם להחדיר את עצמכם או את הנרטיב שלכם לתקשורת ולמרות כל ההשקעה הזאת
הפוסטים עולים בסדר קבוע, יש גאנט מוכן מראש, המערכת מתקתקת כמו שעון, ובכל זאת, גלילה קצרה בפרופיל הציבורי של הארגון יראה תמונה לא מספיק טובה – ״לאף אחד לא אכפת ממה שאנחנו עושים״. התוכן לא מגיע למספיק אנשים, אין כמעט לייקים, תגובות נאצה ממלאות את הפוסטים ומשיתופים בכלל אפשר לשכוח.