שיעור 1: מבוא – בהנחיית אלעד וולף
סקירת המפה התקשורתית: איך נראות מערכות התקשורת השונות, איך יוצרים קשר ועם מי.

סדנא עבודה מעשית.

עבודת הדובר: מה עושה יועץ תקשורת. איך נראה יום העבודה שלו.

סדנא פרקטית: איך כותבים הודעה לעיתונות ואיך דואגים שהיא תתפרסם.

יחסי כתב/ דובר – מצדו של יועץ התקשורת: איך מתנהלים אחרת מול כל כתב. מה עושים כשמגיע אליך מידע ביד. מה ההבדל בין פרסום ראשון להודעה רחבה.

שיעור 2: תרגול מבוא
כלים תקשורתיים בקמפיין ובעבודה שוטפת. 

איך לשבץ מרואיין בתוכנית אקטואליה

בניית דף מסרים – איך לייצר תיבת מסרים לשימוש הלקוח.

סדנא פרקטית: בניית דף מסרים ופיץ׳ לראיון

שיעור 3: דוברות בעולם הציבורי מול העולם המסחרי

מה היא דוברות פוליטית, במה היא שונה ממוצר מסחרי ובמה היא דומה.
מי מפחד מפוליטיקה? למה גם תאגידים צריכים מחלקות חברתיות ופוליטיות 

סדנא: בניית תוכנית עבודה ציבורית למותג מסחרי 

מרצים אורחים: פוליטיקאי בכיר לשעבר ויועץ לשעבר

שיעור 4:
מפגש עם השרה לשעבר תמר זנדברג. שימשה כיו״ר מפלגה, חברת כנסת ושרה. – מה פוליטיקאי מחפש, איך נראית עבודה יום יומית שלו, איך נראית העבודה של פוליטיקאי מול התקשורת, קשרים עם כתבים ומה דרוש מדובר של פוליטיקאי

שיעור 5:
מפגש עם טלי טסלר, לשעבר ראש מטה השרה להגנת הסביבה ויועצת פרלמנטרית עם ניסיון של כעשור בכנסת. מיפוי הכנסת, איך נראית הכנסת, מה האגפים בכנסת, איך עובדות הועדות, איך מגיעות פניות ציבור שיכולות להפוך לאייטם, מה קורה במזנון, מה קורה בערוץ הכנסת, מה הקשר בין היועץ הפרלמנטרי לדובר, איך נראית עבודה יום יומית מאחורי הקלעים בלשכה של פוליטיקאי.

מרצה אורח: כתב פוליטי בכלי תקשורת מרכזי

שיעור 6
פגישה עם יובל שגב, הכתב הפוליטי של גלי צה״ל. 

מה עושה כתב פוליטי ואיך נראה סדר היום שלו

מה מחפש כתב פוליטי מדובר של ארגון פוליטי או מחבר כנסת

שיתופי פעולה בין דוברים וכתבים – מצדו של הכתב

שיעור 7

סדנת תרגול עם אלעד וולף

איך מייצרים בולטות תקשורתית כשאתה 1 מתוך 120?
בסדנא כל אחד יקבל ח״כ אקראי ״לעבוד עבורו״ ונבנה יחדיו תוכניות תקשוריות עבור חברי כנסת.

(2.5 שעות)

(מרצה אורח: מנכ״ל עמותה)

שיעור 8
מפגש עם נציג מהחברה האזרחית על השפעה פוליטית של החברה האזרחית על סדר היום הפוליטי והתקשורתי בישראל. מה מחפש מנכ״ל עמותה, איך נראית עבודה יום יומית בחברה האזרחית ואיך מנסים להשפיע ולהיכנס לסדר היום. איזה משברים יש בעמותות ואיך מנהלים תקשורת של ארגון חברה אזרחית.

שיעור 9: סדנת תרגול בהנחיית אלעד וולף

איך להפוך מידע הזמין מהעמותה לנשק תקשורתי – איך לבנות אייטם בעזרת דאטא, איך להילחם על בולטות לארגון. איך להתמודד עם ״משבר״ שמגיע לארגון – מתי להגיב מתי לא להגיב? איך לנסות ״להוריד״ כתב מנסיון להרים אייטם שלא משרת את הארגון, איך ״לשרוף״ את האייטם וכו׳

סדנת תרגול פרקטית: 
כל משתתף יגריל עמותה או תנועה אזרחית שהוא הדובר שלה, יחד נבנה לה סדר יום תקשורתי אל מול אקטואליה אמתית. את האייטמים ייבחן עורך חדשות בכיר ויכריע – איזה אייטמים מצליחים להיכנס לסדר היום ואלו לא.

 (2.5 שעות)